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特別講義 第2回「コピーライティングを向上させるには?」

コピーライティングの技術を向上させる最も良い方法は、実際に仕事をすることです。
コピーライターになって20年以上がたちますが、それが一番だと思っています。

実際の仕事においては、クライアントがおり、コピーに対してさまざまな要求をしてきます。

クライアントは、
「いや、そういうことではないんだ」「特徴よりも消費者のメリットに焦点を当てて欲しい」「新しい切り口を見つけてくれ」「インパクトのあるコピーを」「ひとひねりしたコピーを」などと求めます。

プロは要望に応えるために、さらに良いコピーを書き上げなければなりません。そうでないとお金になりませんので一生懸命頭を捻って考えます。

コピーライティングは、クライアントの要求に応えようと努力することによって、最も磨かれていくものです。

しかし、これからコピーライターになろうとしている人は、どうしたら良いのでしょうか?

「コピーコンテスト」で腕試し

ひとつの方法としては、あちこちで開催されているコピーコンテストや標語、ネーミング募集企画に応募するという方法があります。
締め切りがあり、入賞すれば賞金などをもらえるので、モチベーションにもなります。
独自でテーマを決めコピーを書く練習などを行うよりも勉強になるでしょう。
継続して開催されている「宣伝会議賞」などは、過去の受賞作品を知ることができますので、目を通しておくことをお勧めします。

そして、受賞作品のコピーのどなんなことろが良いかを自分なりに分析し、考えてみてください。
言い回しが面白いとか、他の人と違った目の着け所で書かれているとか、さまざまな特徴があると思います。最初のうちは優秀な作品の考え方を真似て書いてみるのもいい勉強になります。

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「コピーライティング技術を向上させる一番の方法」

しかし、コンテストと実際の仕事には大きな違いがあります。
コンテストの場合、入賞しなくてもなんの問題もありません。「選考者に良いコピーを選ぶ目がなかったんだ」と言うこともできますが、実際の仕事でそんなことは口が裂けても言えません。
実際の仕事では、何が何でもクライアントがOKを出してくれるものを仕上げる必要があります。
コンテストのように「締め切りが過ぎたので20案しか出せなかった。だから仕方なかった」と言い訳することもできません。仕事の締め切りをすぎると広告計画全体に影響が出てしまうこともありますので、納期までにクライアントがOKしてくれるようなコピーを書かなければならないのです。
コンテストの場合はそうではありません。自分で書いたコピーを応募するだけなので、気楽にチャレンジすることができます。

まだコピーライターになっていない方は、独学で勉強するなり、講座で学ぶなり、コンテストに応募するなりして、技術を向上させていきましょう。

もし、あなたが既にコピーライターとして仕事をしてるのであれば、クライアントからの批判に耳を傾け、要求に応えられるよう努力しましょう。
時間的および精神的プレッシャーがある中で、何が何でもコピーをつくるという環境で仕事をすることで、技術は格段に進歩していくのです。
できるだけ早く、コピーを書ける環境に身を置くこと、つまり一日でも早くコピーライターになることが、コピーを上達させる近道と言えるかもしれません。

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コピーライティングの勉強方法のヒント

それでは最後に、日頃取り組める簡単な勉強法をひとつ紹介しておきます。

先ほども言いましたが、初歩的な練習は優秀なコピーを真似ることです。
第一線で活躍しているコピーライターの良いコピーを、実際に手書きで書いてみます。キーボードで打つのではなく、手書きです。
手書きすると、作者の息吹のようなものを感じられます。句読点の使い方や、漢字、ひらがな、カタカナなどの使い分け、微妙なニュアンスまでを感じとることができやすいのが、手書きなのです。

まずは、良いコピーを見つけ出し、それを何度か実際に紙に書いてみてください。
良いコピーを見つけ出すこと自体も、コピーライティング技術を向上する作業のひとつになります。日頃から「どこかに良いコピーはないか?」と意識して過ごすようにしてください。

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