コピーライターって、何をする人?

コピーライターとは

コピーライターとは、広告コピーを書くクリエイティブ関連の専門職です。

※(コピーについては、「コピーとは?」のページを参照してください)

コピーとは? 広告コピーを理解する

もくじ 広告とは?コピーとは、広告文のことB to B広告とB to C広告B to Cコピーとは?B to Bコピーとは? 広告とは? まずは、広告とは何かを理解しておきましょう。 商品やサービスな ...

続きを見る

コピーライターの仕事は、単に短い「キャッチフレーズ」を書くだけの仕事ではありません。

コピーライターの仕事

狙いは何か?

目的は何か?

ターゲットは誰か?

その広告でどんな課題を解決するのか?

そのために、どんな手を打つべきか?

表現コンセプトは?

などを考えることも仕事です。

上記のようなことを考えたり・調べたり・整理したりします。

そして、商品を売るための広告であれば、商品の特徴や魅力を引き出し、それをどのような言葉で伝えるかを考えます。

自分のデスクで言葉を考えているだけではなく、クラインアントとの打ち合わせに参加したり、関係者にヒアリングしたり、関係資料を調べたりなど、様々なプロセスを経て、コピーを考えます。

また、作ったコピーをコピーライター自身がクライアント(依頼企業)に直接説明を行うこともあります。

クライアントの役員や広告宣伝部のメンバーなど、大勢の前で行うプレゼンテーションから、2〜3名の担当者に説明するというものまで規模は様々です。

キャッチフレーズを一行書いて、それだけをクライアントに見せることもありますが、企画書という形にまとめて説明することもあります。

コピーライターは、文章家というより広告戦略の立案者といったイメージの方が近いかもしれません。

 

広告コピーができるまでの流れ(コピーライターの仕事の流れ)

オリエンテーション

クライアントから依頼内容の説明を受けます。

営業やプランナー、ディレクター、コピーライターなど数名のスタッフが行く場合もあれば、「営業だけ」という場合もあります。

プランニング

目的の明確化、課題の洗い出し、コンセプト(狙い)の作成などを行い、企画の全体像を考えます。

コピーやデザイン案も作成します。

プレゼンテーション

クライアントに企画を提案します。

複数の広告関連企業が参加する「コンペ」(コンペティションの略)の場合、提案内容が良かった会社のものが採用されます。

プレゼンテーション

広告の実制作

コンペで勝ったからと言って、提案した内容がそのまま採用されるケースは希です。

制作するものによっては、そのまま採用されることもあります。

クライアントの意見・要望を聞き、広告を作り上げていきます。

クライアントに提出

フィードバック

再提出

というプロセスをクライアントのOKが出るまで繰り返します。

紙媒体の広告の場合、プランナー、ディレクター、デザイナー、コピーライターなどのチームで進めます。

大手の広告会社の場合は、アートディレクター、コピーディレクターが加わることもあります。

写真撮影が必要な場合は、カメラマンに依頼します。

TVCMやラジオCMの場合でも企画立案までのプロセスはほぼ同じですが、制作現場では、出演者(タレントなど)、撮影スタッフなど、関わる人数はかなり多くなります。

 

コピーライターが働いている会社は?

大別すると、広告代理店や広告制作会社勤務のコピーライターと、独立してフリーで活動しているコピーライターがいます。

企業の広告宣伝部にもコピーライターがいる場合があります。

●企業の広告宣伝部

●広告代理店

●制作会社

●デザイン会社

●コピーライター事務所

●フリーランス

この他に印刷会社、web制作会社などにもコピーライターがいることもあります。

 

コピーライターへの仕事の流れ

どのような流れでコピーライターに仕事が回ってくるのかを、代表的な例をあげて説明します。
画像をクリックすると拡大します。

コピーライターへの仕事の流れ1

 

コピーライターへの仕事の流れ2

 

コピーライターへの仕事の流れ3

上記はあくまでも例です。

クライアントから直接依頼を受けるケース、制作会社が間に数社入るケースなど様々なパターンがあります。

 

Copyright© コピー大学 , 2020 All Rights Reserved.