記憶に残る名作キャッチコピー 1

特別講義　第6回「記憶に残る名作キャッチコピー」消費者アンケート調査①

「広告キャッチコピーと聞いて、すぐに頭に浮かぶコピーは何か？」というテーマでアンケート調査を実施しました。

1993年から展開されているJR東海の名作コピーです。

京都への観光誘致を目的としたキャンペーン広告です。

「誰もが知っている広告コピー」と言っても過言ではなくらい有名です。

「そうだ」と言えば「京都、行こう」と、まるで合い言葉のようになっています。

音楽は、名作映画「サウンド・オブ・ミュージックの 『my favorite things』」です。

広告制作を担当したハウスエージェンシー「ジェイアール東海エージェンシー」の社員は、新しい広告を作るたびに「このコピーを超えるものを」というプレッシャーを感じているようです。（関係者談）

「お値段以上、ニトリ」と企業名までしっかりと記憶されているのが特徴です。

早い　うまい　安い　（1970年代）
うまい　早い　安い　（1980年代）
うまい　やすい　はやい（2000年代）

時代によって上記のようにキャッチフレーズを変化させています。
年代に関係なく、「早い　うまい　安い」と記述した人が最多でした。

「あなたとコンビに、ファミリーマート♪」というCMソング（サウンドロゴ）で有名です。

ちなみに、作曲は小林亜星さんです。

1990年代に行われたインテルのブランド戦略として使用されたコピーです。

日本発のコピーであり、「Intel　Inside」は「インテル 入ってる」が英訳されたもの。

キューピーのコーポレートメッセージです。

「プライスレス」キャンペーンと銘打って開始された広告キャンペーンに使われたコピー。

多くの人は、「お金で買えない価値がある」の部分を記憶しているのが特徴です。（後半部分はどれだけ記憶に残っているかは不明）

シャープのスローガンコピーです。

目の付けどろこが、シャープでしょ。1990年代〜

目指してる、未来がちがう。2010年〜

と変わっています。（現在は不明）

リゲインのキャッチコピー。

発売当時、「黄色と黒は勇気のしるし♪」というCMソングが大ヒット。

「24時間戦えますか」は、1989年の流行語大賞の銅賞に。

次ページは、20代に限定したアンケート結果です。