「コピーって、どうやって考えるんだ？」コピーライター成長物語5

コピー大学学長のコピーライターになったエピソードをお届けしています。

キャッチコピーって、どう書けばいいんだ？

ドイツ料理店のチラシのコピーが、ぼくの初仕事。

宴会の予約を促すためのチラシです。

「よしっ。いいコピーを書くぞ！」

と、張り切ったのはいいのですが、そのあとがいけなかった。

コピーがまったく思い浮かばないのです。

思い浮かんだとしても、

「宴会やるならドイツ料理のお店で！」

「幹事さん！　宴会場所に困っていませんか？」

という、あたりさわりのないものばかり。

『コピーって、こんなものか？

いいや違う。こんなのはコピーとは言えない』

「不思議、大好き。」

とか、

「おしりだって、洗って欲しい。」

とか、そーいうやつを考えねば。

今思うと、笑っちゃいますよね。

ドイツ料理店のチラシに、そういった類いのコピーなんて必要ないし、

ずれまくっている。

でも、当時のぼくには何が何だか、まったくわかりませんでした。

コピーライターになるための学校（宣伝会議）に通い、コピーライターという名刺を持ったはいいものを、いざコピーを書き始めてみると、

『何を書いていいのか、まったくわからない・・・』

コピーを書く以前に、どこから何を考えればいいかがわからなかったのです。

それでもなんとかコピーを仕上げて無事にチラシが出来上がりましたが、今ではどんなコピーを書いたのかすら思い出せません。

というか、脳が思い出したくないとストップをかけているのかも。

『もっと精進しなければ』

そう思ったぼくは、コピーライター講座の一般コースを終え、専門コースに進むことにしました。

専門コースの講師は、一世を風靡したあるコピーを書いた大手広告代理店の博報堂のコピーライターです。

その後、博報堂の社長や会長を経て、2025年に退任したそうです。

しかも、その人は・・・。