もくじ
キャッチコピーが気になるあなたは、本当は「言葉」を学びたいわけではない
電車の中で見かけた広告。
スマートフォンに表示された商品の紹介。
何気なく目にした短い言葉に、思わず目が止まったことはありませんか。
「うまいなあ」
「たった一言なのに、気になる」
「自分も、こんな言葉を書けたら楽しそう」
そんな経験をきっかけに、キャッチコピーやコピーライターに興味を持つ人がいます。
では、なぜ気になるのでしょうか。
「言葉が好きだから」
「文章を書くのが好きだから」
「広告がおもしろいから」
もちろん、それも理由の一つです。
でも、本当の理由は、それだけではないかもしれません。
あなたが求めているのは、キャッチコピーを書く技術ではなく、
「自分の言葉で、誰かの心を動かしてみたい」
という体験ではないでしょうか。
自分の言葉が、誰にも届かない
頭の中には、伝えたいことがある。
でも、いざ文章にすると、どこか普通になってしまう。
仕事でアイデアを出しても、うまく説明できない。
一生懸命に書いた文章なのに、思ったような反応がもらえない。
SNSに投稿しても、ほとんど読まれない。
「もっと、うまく伝えられたらいいのに」
そう感じたことがある人は、少なくないでしょう。
そんなとき、短い言葉で人を振り向かせるキャッチコピーを見ると、強く惹かれます。
そこには、自分がまだ持っていない力があるように見えるからです。
ただし、本当に欲しいのは、気の利いた言葉ではありません。
ポイント
「伝わった」
「わかってもらえた」
「自分の言葉で、誰かが動いてくれた」
という手応えです。
「自分にも、何かできるはず」という気持ち
コピーライターに興味を持つ人の心には、もう一つの思いがあります。
それは、
「自分には、まだ使っていない力があるのではないか」
という気持ちです。
今の仕事が、嫌いなわけではない。
毎日の生活に、大きな不満があるわけでもない。
それでも、どこか物足りない。
決められた仕事をこなすだけではなく、自分のアイデアを活かしてみたい。
自分にしかできない仕事を見つけたい。
誰かから、
「この言葉、いいですね」
「思わず読みたくなりました」
「あなたにお願いしてよかった」
と言ってもらえる仕事がしてみたい。
心のどこかで、そう思っているのではないでしょうか。
つまり、コピーライターに興味を持つ人が本当に求めているのは、別の職業ではありません。
今よりも、自分らしく力を発揮できる場所です。
キャッチコピーへの興味は、
「もっと自分を活かしたい」
という心からのサインなのです。
「私には才能がない」と思ってしまう
ところが、ここで多くの人が立ち止まります。
「コピーライターは、センスのある人がなるもの」
「自分には特別な才能がない」
「おもしろい言葉なんて思いつかない」
「今から始めても遅いのでは？」
そう考えて、興味はあっても一歩を踏み出せません。
なぜなら、私たちが目にするのは、完成したキャッチコピーだけだからです。
短くて、わかりやすくて、心に残る。
それを見ると、コピーライターが一瞬のひらめきで書いたように思えます。
しかし、実際は違います。
キャッチコピーは、いきなり空から降ってくるものではありません。
商品には、どんな特長があるのか。
それを、どんな人に届けたいのか。
その人は、今どんなことに悩んでいるのか。
何を伝えれば、「自分のことだ」と感じてもらえるのか。
一つずつ考えながら、いくつもの言葉を書いていきます。
その中から、伝わる言葉を選び、さらに磨いていく。
キャッチコピーには、きちんとした考え方と手順があります。
才能よりも、「書いて直す経験」が大切
キャッチコピーの本を読んだり、有名な広告を見たりすることも勉強になります。
ただ、それだけで書けるようになるとは限りません。
野球のルールを読んだだけでは、ボールをうまく打てないのと同じです。
実際に書いてみる。
自分のコピーの良いところを知る。
伝わりにくい部分を教えてもらう。
もう一度、考えて書き直す。
この繰り返しによって、少しずつ「伝わる言葉」が書けるようになります。
最初から、うまく書ける必要はありません。
むしろ、最初は書けなくて当たり前です。
大切なのは、
「なぜ、このコピーでは伝わらないのか」
「どう変えれば、もっと心に届くのか」
を一つずつ理解することです。
「実践コピーライター講座」では、知識を聞いて終わるのではなく、実際にキャッチコピーを書き、添削を受けながら学んでいきます。
自分一人では気づけない強みや、改善するポイントがわかるため、「なんとなく書く」状態から抜け出せます。
「気になる」は、心からの合図かもしれない
あなたは、なぜキャッチコピーに興味を持ったのでしょうか。
文章を書くことが好きだから。
広告を見ることが好きだから。
仕事や副業に活かしたいから。
もちろん、どれも間違いではありません。
しかし、その奥には、もっと素直な気持ちがあるはずです。
自分のアイデアを形にしたい。
自分の言葉で、誰かを振り向かせたい。
「自分にもできる」と思える何かを見つけたい。
キャッチコピーが気になるのは、あなたの中に「言葉を使って何かを変えたい」という思いがあるからかもしれません。
その気持ちを、「ただの興味」で終わらせることもできます。
一方で、実際に書き始めることで、新しい自分に出会える可能性もあります。
才能があるかどうかは、始める前にはわかりません。
でも、キャッチコピーが気になって、この記事をここまで読んだ。
それはもう、最初の一歩を踏み出しているということです。
次は、自分の言葉で誰かの心を動かす楽しさを、実際に体験してみませんか。
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